涉农媒体应明确自己的市场定位，摸清农民的需要，致力于维护农民的合法权益，专业向农民提供符合需要的生产技术和资讯，做到服务的精准化和专业化，就一定能赢得市场。

　　四、涉农媒体固然要与新媒体融合，但要寻找适合自己的道路

　　由于数字技术和网络的进步，新媒体对传统媒体带来了前所未有的冲击。涉农媒体应与时俱进，自觉与新媒体融合和发展全媒体，以彼之长补己之短。但一定要冷静判断，找到适合自己的发展道路。一方面要摸清新型农民是如何接触新媒介的，应该如何为他们提供服务，扩大我们的市场基础。另一方面，不要轻易放弃农村媒体市场给传统媒体的各种机会。

　　农产业中的各类细分行业，例如畜牧业、水产业、花卉业、蔬菜产业、农化行业、种子种苗业等，市场发育很充分，其中蕴涵一定的机会，不同的涉农媒体应有重点地抓住机会，争取成为专门服务这些行业及其产业链和产业链上人员的专门媒体。

　　五、涉农媒体在积极走向市场的同时，希望获得国家政策的扶持

　　农业是弱质产业，农民的经济收入有待提高，服务农业、农村和农民的媒体也很难赢利，国家应当从政策上扶持涉农类媒体的发展。

　　建议国家给予涉农类媒体税收优惠政策和税收减免政策，减免广告营业税、文化事业建设费、企业所得税、增值税等，即国家不再在农村类报刊身上征税或征最低的税，以此来保护和促进涉农媒体的发展。同时建议国家设立专项的扶持涉农媒体发展的基金，具体做法可参考国家扶持“农业龙头企业”的做法，每年给涉农媒体一些项目资金，或按实际发行量给予补贴。政府应该帮助涉农媒体尤其是农村类报刊解决投递问题，以及帮助有条件有能力的农村类报刊社解决一些刊号等。

2013年涉农类媒体市场化转型研讨会组委会

中华全国农民报协会

农民日报社

南方报业传媒集团

南方农村报

来源:南方农村报