央视2013年广告招标现场

　　制图 杨仕成

　　央视2013年广告招标昨日落槌

　　总额达158.81亿元

　　剑南春6.03亿成整点标王

　　压力

　　央视广告中心副主任称，今年广告创收难度大，是个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年

　　总额

　　尽管大势趋紧，央视的广告资源也比往年有所减少，但昨日央视的招标会仍旧受到企业热捧，广告总额达158.81亿元

　　被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会昨日在北京梅地亚中心举行。央视派出了白岩松、张斌、王小丫、张蕾、毕福剑、维妮娜强大的主持阵容，为招标擂鼓。

　　央视广告中心副主任何海明表示，受经济形势影响，今年企业在广告投放积极性上确实不如往年，许多企业削减了广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。“就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年。”何海明说道。

　　尽管大势趋紧，央视的广告资源也比往年有所减少，但昨日央视的招标会仍旧受到企业热捧，广告总额达158.81亿元，涨幅达11.39%，

　　亮点

　　调整新闻联播广告 增加资源

　　由于缺少奥运会这样的重大体育赛事，2013年央视的广告资源与往年相比呈现减少趋势。

　　为此，央视不得不实施新的广告标版，增加广告资源。原“新闻联播后标版”和“A特段”被重新编排，延续多年的“新闻联播后标版”调整为“新闻联播标版组合广告”。

　　调整后的新闻联播时段广告标段成为昨日最吸金的广告时段，仅新闻联播标版10秒广告共标出36.54亿元高价。加多宝、美的、日出东方[12.86 0.16% 股吧 研报]、巨人频频出手，而美的投入就达到了2.3893亿元。

　　下午展开的《新闻联播》标版5秒广告招标中，多家企业继续展开争夺，央视依靠6个单元共计招标6.5793亿元。随后进行的天气预报1+1广告招标额共计6.2892亿元。其中，加多宝砸下1.9567亿。

　　《星光大道》冠名费3亿 秒杀“好声音”

　　昨日的央视广告招标共分为8个环节，尽管宏观经济走势不如去年，但重点栏目的招商却并不困难。

　　昨日上午，《星光大道(超级版)》独家冠名作为首标，在激烈的竞争后被汇源集团以3.39亿中标，这一价格甚至比今年最火爆的选秀节目《中国好声音》第二季冠名费高出了1.39亿元。

　　汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示，这个价格和预期差不多，汇源对此栏目志在必得，价格也就没太在意。

　　《梦想合唱团》和《中国好功夫》独家冠名权也被洋河以1.6999亿和1.4199亿竞得。《舞出我人生》的独家冠名被6号相宜本草公司以1.0999亿元的中标价拿下。

　　解读

　　IT成亮点 快消品仍是主力

　　央视招标大会现场，各大电商悉数到场，成为传统竞标行业外的一个亮点。据了解，包括京东商城、苏宁易购、国美库巴等均参加本次现场招标竞购。

　　为了配合Windows8上市，微软2013年也将开始在央视招标段进行投放。

　　在今年的经济形势下，央视招标会有哪些变化?记者联系了在现场的央视广告中心品牌顾问徐浩然。“大家都以为今年的经济形势不佳，但央视的招标大会十分火热。”徐浩然说，很多企业都把现在的经济形势视为“谷底”，认为在现在的经济形势下，大手笔投入广告，明年经济强劲后会获得更大收益。

　　徐浩然说，从昨天招标现场来看，竞标方仍是快消品为主力，他认为，今年的央视招标火热程度不亚于往年，这反映了企业对明年经济形势看好。

　　本地

　　五粮液[30.37 -1.75% 股吧 研报]4.99亿为你报时

　　尽管央视招标会每年都有川企赴现场抢标，但按照央视广告招标惯例，是不会向外界公布名单的。昨日，记者从多个渠道获悉，四川多家食品和白酒行业巨头昨日都在现场竞标，但与广东和浙江等沿海省份相比，川企参与度并不高。

　　“限酒令”激化竞争五粮液力撼茅台

　　作为央视每年广告大客户的酒企，在今年继续遭遇“限酒令”，这届广告招标央视各频道对于酒的播出条数进行控制，且只有新闻联播提示、新闻联播报时组合等四个项目可以投放酒产品广告，其他的标的如若酒企中标只能播放酒的企业形象广告，这一规定使得白酒广告资源相对稀缺。

　　在新闻联播报时广告竞标中，茅台与五粮液展开了激烈争夺，最终五粮液凭借4.99亿元夺得下半年的报时广告位，力压茅台。

　　剑南春6.08亿抢下整点“标王”

　　在昨晚整点新闻报时组合广告竞标中，四川酒企业剑南春再次正面遭遇茅台。

　　该标的主要为央视一套22点前、以及新闻频道数个整点前广告，形式为15秒广告+5秒报时广告。

　　首轮竞标的第一单元广告播出时间为1、2月，剑南春最终加价至1.8亿，拿下这一时段广告位。

　　而在所有六个单元(两月为一单元)的整点新闻报时组合中，剑南春豪掷6.08亿抢到了四个单元，也成为本场的“标王”

　　“舌尖”拍价太高谭鱼头现场没下手

　　在今年引发纪录片热潮的《舌尖上的中国》将拍摄第二辑，昨日，《舌尖上的中国II》也刷新了厂商对国产纪录片广告投放的纪录。其全媒体合作伙伴被苏泊尔[9.36 -0.32% 股吧 研报]和四特酒分别出资4532万及4399万联手拿下，合计金额高达8931万元。

　　此前，成都本土餐饮企业谭鱼头就曾对《舌尖上的中国II》》抱有颇大的兴趣，昨日也有工作人员到现场参与招标。董事长谭长安表示，品牌的宣传需求正在不断增加，希望选择更高的平台宣传自己，《舌尖上的中国》也带动了广告投放，他们预计明年在央视投放的广告可能会突破千万。

　　徽记2010年竞下2500万今年急流勇退

　　四川另一家大型食品企业徽记食品，今年没有参与央视招标大会。徽记食品曾在2010年首次参与央视招标，竞标达2500万，试图借央视平台将公司的品牌“好巴适”品牌影响力拓展到全国。

　　而去年，徽记放弃了央视招标，其工作人员表示，“虽然品牌影响力很大，但我们更愿意选择目标消费群关注的平台。”从2008年起，徽记一直和湖南卫视保持每年2000万左右的广告合作。

　　《舌尖2》招标金额8931万创纪录片新高

　　在昨天的央视招标会上，《舌尖上的中国II》(以下简称“舌尖2”)正式浮出水面，央视也宣布明年确定会推出该纪录片。在经过多轮竞标之后，苏泊尔和四特酒合计以8931万元中标，创纪录片新高。

　　昨天华西都市报记者致电央视广告经管中心，不过因为周末休息，未有工作人员接听。随后记者也致电推广部，工作人员表示，因为“舌尖1”所创造的口碑，让许多企业早早就锁定了“舌尖2”的合作。对于中标的金额，对方称：“有预计会有新高，但这么高确实没想到。” 华西都市报记者任翔

来源:华西都市报