中国“造节”或成全球营销“锐标”_中国三农观察网 --全国公共文化传播平台

中国“造节”或成全球营销“锐标”

时间:2015-11-13 来源:中国产经点击: 次

近年来，各种名目的“节会”层出不穷，商场促销有“产品体验季”，房产促销有“客户感恩季”，促进乡村经济发展有“民俗生态文化节”，推广自有特色项目有“主题文化旅游节”……纵观各类“造节”，目的无外乎推广和营销，在充满创造力与想象力的当下万众创客尽显聪明才智的中国“造节”时代，不得不提最成功的“造节”标志——马云的光棍节。
    2015年的双十一正在创造着若干新的历史记录，10日晚“狂欢夜”的盛大场面正以热度最高的谈资身份相传在无数青年间的谈话中时，天猫官方已宣布    2015天猫双十一全球狂欢节的最新战报，双十一当天交易额达912.17亿，全球共有232个国家和地区参与了狂欢节，一举成为全球狂欢节，成为国内继春节后最具影响力的全民节日，也是最有影响力的民办节日。
    24小时这么大的销售额，这在传统的营销模式几乎被视为“天方夜谭”，然而在英雄辈出的创客时代这个数字的确实实在在的被缔造着并被时时超越着......
    而在中国的另一代表性的电商——京东那里，同样刷新着记录，创造着奇迹。京东对外宣布，截止11日早上6点，京东商城双十一订单量创下新高，同比增长2.1倍；两分零五秒，京东订单量突破2010年11月11日的全天纪录，随后相继突破2011年与2012年，并在4小时54分超越2013双11纪录。
    据新浪科技11月12日上午消息，双十一购物狂欢节刚刚结束，数据公司“星图数据”公布的数字显示，双十一当天全网交易额为1229.37亿元，较去年的805亿增长52.7%，全网包裹数达6.78亿，较去年的4.1亿增长65.7%。
    这些具体的数字和数字上传递出的信息，让更多的人在思想上越来越接受着“光棍节”的概念和享受着“光棍节”带来的实惠。目前，除了在中国偏远农村和贫困山区网络覆盖还不是很完善的地方外，中国高校的在校学生、社会青年、企事业单位的年轻工作者早已潜移默化地成为中国特色一代的消费主力军，尤其是被誉为“手机控时代”的80后、90后，更是将网上购物融为生活必不可少的一部分。
    电商成为当下最受欢迎的购物方式之一，究其原因，无外乎以下几点：
    一是电商的实惠。“物美价廉”的消费心理已成为公认的消费者在实时消费时所择取的标准之一。选择电商购物，最大的心理出发点就是寻找自己喜欢的实惠。电商网页上的同类相容、明码标价、实景图片及规格分类等元素相比实体店能最大限度的满足消费者的自主情节与占有欲。实体店往往是品牌各自的打造，在同一个实体店尤其是品牌旗舰店，只能享受到这一品牌旗下的各种服务，而无法对同类品牌做出对比，难以满足大众消费者的“货比三家”心理。但在电商网页上，同类品牌的物品款式、优缺点、价格比较则一览无余，给消费者最大的选择权。
    二是送达的便捷。在如今很快的生活节奏与专业分工越来越细的社会状态下，消费者在工作之外或茶余饭后，浏览网页的同时，顺便下个自己心仪的订单，忙碌生活中，不需要刻意的安排和等待，便能如期收到订购的物品。
    三是人性化的服务。曾几何时，我们一直因网商的产品质量无法得到保证而顾虑重重，这种现象目前虽极个别的存在，但已有相当大的改观。随着相关法律的出台与实施，消费者可以在收到货物感觉不满意时，可七天无理由退换货，这个服务某种程度上甚至超过了某些实体店的服务水准。我们在实体店消费，自从付过款后要想再去退货，真正能做到无理由退换货的寥寥无几。
    四是辅助服务的完善。若干年前，我们甚至拿“互联网”与“蜘蛛网”做对比，用“纳米”与“玉米”做类比……而现在，随着互联网的全力普及和手机上网功能地不断优化，很少再有这种不可思议的僵化思维的出现。电商是平台，成就了无数低成本创业来养家的创业者，弥补了若干行业无数产品在实体市场不景气时的销售额，也促生了诸如快递业、仓储业等的物流产业的良性竞争与服务水平的提升和适应时代发展的新型产业或经济体的横空出世，为有智慧敢于试水的有激情的创客们提供了进的门、够得着的“尝试”机会和新的商业模式的酝酿土壤。
    除此外，网上购物还能保证个别自尊心特强的消费者的心理需要。在社会人群中，往往存在着一些经济实力不足、但又不想失于“面子”的另类人群，这些人去不了高端百货商场，但又想得到很好地“包装”，选择网上购物不失为很好的购物选择，在电商购物既能满足自己的自尊心，还不至于遭他人白眼和瞧不起。
    或许正因为电商如此多的优势，才使得大部分百货商品能在电商平台上有很好的销量。近来，有房地产企业都开始尝试通过电商来增加房产的成交量，但无论如何，“光棍节”的创造除了抓住当下青年的单身心理外，更重要的是满足了消费者得到应有的实惠而最终获得消费者的信赖和支持。
    创客时代的中国，终究会造出时代中国的创客。中国“造节”很多，形式多样，目前虽有一大部分因为成本大、定位不准等缘由而赔钱赚吆喝，但仍高傲的出现如电商平台打造的“光棍节”的成功案例，今年的光棍节上，阿里透露计划在农历过年前再造“淘宝年货节”。中国“造节”才刚开始，中国创客才缓缓而来，容忍失败终会尝到成功的甘甜。一个“光棍节”即连年刷新着千亿级别的成交额，那么试想下若干年后，在中国马云真实励志故事的影响下，将会有更多的年轻人尝试着中国的“造节”孵化出几个有全球影响力的品牌“节会”时，全球经济中除了中国“智造”外，全球营销模式中必少不了中国“造节”这一时代性的“新锐标杆”。
                                   （张志凡/文）
                                                           【责任编辑萧文】

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