9月3日，2014年第41届“静港杯”世界旅游小姐中国总决赛新闻发布会在深圳举行，这是静港?中国国际抗衰老中心首次总冠名国际著名选美赛事。有助于国内、国际各界更深入、更全面地了解静港·中国，了解抗衰老行业服务特点，对于提升静港·中国品牌知名度、美誉度和品牌影响力具有重要意义，对于支持静港业务和网点建设具有重要作用。当信心满满的静港·中国国际抗衰老中心董事长马如彪接受记者采访时，可能没想到，静港由此卷入41届世界旅游小姐虚假宣传纠纷之中。

　　9月5日，中广金桥(北京)国际文化传播有限公司(简称：中广金桥公司)以虚假宣传为由将41世界旅游小姐大赛冠名单位深圳市静港抗衰老生物科技股份有限公司(简称：静港公司)等告上朝阳法院，要求其停止虚假宣传不正当竞争行为，并赔偿损失。目前，北京朝阳区人民法院正式受理了第41届世界旅游小姐大赛虚假宣传纠纷一案，将择日开庭审理。

　　中广金桥公司在起诉状称原告系冠名“世界旅游小姐”大赛组织管理人，自2010以来在中国连续举办冠名为“世界旅游小姐”各省赛区、中国区总决赛、全球总决赛的赛事活动。原告为了举办“世界旅游小姐大赛”系列比赛，五年来投入了大量的人力、财力和物力进行组织和宣传，通过全国各地媒体以及网络进行了大规模的推广，使“世界旅游小姐”选美赛事在国内外成为一流的赛事。

　　2014年被告易廷国际文化(北京)有限公司在未经原告的同意和授权，在没有举办1-40届的情况下，举办“2014年41届世界旅游小姐大赛”，虚构赛事历史和来源，宣称自己举办的赛事为世界“顶级”赛事。被告北京中视泽一国际文化艺术中心经被告易廷国际文化(北京)有限公司授权承办“2014年41届世界旅游小姐大赛中国北京分赛区”，被告深圳市无限界影视传媒有限公司经被告易廷国际文化(北京)有限公司授权承办“2014年41届世界旅游小姐大赛中国总决赛”，被告深圳市静港抗衰老生物科技股份有限公司是“2014年41届世界旅游小姐大赛中国总决赛”的冠名单位。

　　中广金桥公司称，原告也正在组织“2014世界旅游小姐大赛”系列比赛，四名被告不断通过各种媒体宣传“2014年41届世界旅游小姐大赛”，给社会带来了极大的误解，使原告即将举办的相关赛事的推广活动遭到了极大的困难并给原告的良好商业信誉在社会上造成了不良影响。

　　中广金桥公司表示，原告管理和运营的“世界旅游小姐”大赛在国际、国内均享有很高的知名度。而被告为了搭便车，不但利用原告已经建立的“世界旅游小姐”这个赛事的良好商业信誉和该品牌的知名效应，擅自使用“世界旅游小姐大赛”的名称组织、承办选美赛事，而且使用虚构赛事历史和来源、虚构赛事届数的引人误解虚假宣传的不正当竞争行为。已违反诚实信用原则和公认的商业道德。为了维护合法权益，故诉至法院，要求四被告停止虚假宣传不正当竞争行为，并赔偿损失。

　　中广金桥公司在给静港公司的告知函中提到：世界旅游小姐大赛由马来西亚拿督黄罕荣1993年创办于马来西亚吉隆坡，自2004年10月，经长沙市人民政府批准，第十一届世界旅游小姐全球总决赛在长沙市举办，十年来，世界旅游小姐大赛又多次在中国举办，到今年已是20届。静港公司号称冠名举办41届世界旅游小姐大赛，请问40届世界旅游小姐全球总决赛在何时何地举办，全球总冠军是谁?请问39届世界旅游小姐中国区总决赛、全球总决赛在何时何地举办，全球总冠军是谁?请问38届世界旅游小姐中国区总决赛、全球总决赛在何时何地举办，全球总冠军是谁?一个号称举办41届的国际赛事，每年大赛的盛况都会通过卫星全部播出，覆盖五大洲的100 多个国家，被数以亿万计的人所熟知的赛事，为何历届赛事区区几分钟视频和几张照片都提供不出来?为何会被新华网和中国网等多家媒体报道为“山寨”。为何在四川成都会被赞助商以虚构赛事届数起诉?在“真相无处躲藏”的互联网时代如何向公众解释?“皇帝的新衣”故事还要延续到何时?

　　记者在网上搜索发现，41届世界旅游小姐大赛负面新闻一直不断。中国网、雅虎等媒体先后以“湛江37届世界旅游小姐全球总决赛被指是山寨; 湛江山寨版37届世界旅游小姐全球总决赛违规事件不断;世界旅游小姐不正当竞争纠纷终结”为题进行报道。该赛事在湛江组织选手进行假植树的照片更是被广大网友质疑。

　　企业宣传是现代企业竞争的基本手段,但是虚假宣传却触及了法律的高压线,不但涉嫌违反广告法,还可能涉嫌违反反不正当竞争法。搞噱过头了，恐怕“美谈”就会成“笑谈”。

　　孟子言“诚者，天之道也;思诚者，人之道也”。诚信的形象对于一个企业来讲，无比重要。全国上下都在为实现中国梦而努力，对“假丑恶”现象的综合治理正在系统进行，企业需要通过守法经营来为社会做出贡献，而不能屡次违反法律和商业伦理，制造不和谐因素。随着消费者对真相的日益了解，虚假宣传这些行径必将遭到市场和社会的唾弃。

　　“现在看来，法律是让人们成功脱离密室的最后那把钥匙。”一位业内人士说，“一些看起来一团乱麻，却对社会造成伤害的事件，其实在法律面前没那么复杂。”

　　谁真谁假?谁是李逵?谁是李鬼?随着案件的审理，真相不久将大白于天下。

原文链接：sy.xfrb.com.cn/newsf/2014/09/09/141025130776.htm

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