近几年，我国乡村旅游方兴未艾。据国家旅游局统计，截至2011底，就有有5.3万个乡村、150万家农家乐开展乡村旅游，年收入1500亿元。然而在人们游兴方酣时，也会偶见不尽如人意之处。据一些媒体披露，有些农家接待户赚足了钱，开始建高楼、精装修、增设豪华KTV包间。

　　与城市的星级酒店相比，农家乐在硬软件各方面都相差甚远。但鸟啼蝶舞、鸡犬相闻、虫鸣泉吟或渔歌唱晚，这些乡村独有的风土人情，往往把大都市里萦绕的物欲横流、人情冷漠、工作及生活的压力等过滤得十分纯净，以致很多生活条件优越的商业大鳄、当红明星也常常站在古柳坡头，凝望着乡野炊烟而流连忘返。当下农家乐的入住率居高不下，越来越多的城里人选择在乡村消费，图的就是淳朴的民风、优良的生态环境、经济便捷的消费和节庆时凸显的那些火爆气氛。

　　一位业内人士指出，在乡村游市场大规模拓展进程中不应忽略三个问题：首先谨防“乡味儿”在商品交易中淡化；其次要进一步珍惜生态环境；最后要在节庆期间进一步增强安保意识。

　　乡村游，最重要的就在于一种返璞归真的感觉。如果乡村旅游缺失了“乡味儿”，便疏远了专程前来体验乡村淳朴气息的游客。倘若农家接待环境近似城里的酒店，那城里游客在家门口消费就是了，何必舍近求远？